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场内暖氛围场外聚人心!吉祥物可爱,更应走出赛场

admin 2019-09-27 227人围观 ,发现0个评论

【环球时报驻日本、德国特约记者 李珍 青木 环球时报特约记者 李佳寅】北京2022年冬奥会吉祥物“冰墩墩”和冬残奥会吉祥物“雪容融”17日晚正式露脸。两个浸透我国元素的吉祥物看起来健康、心爱,深受国内外网友的喜爱。回忆以往,以熊猫为原型的吉祥物屡次呈现在我国举行的大型赛事中,且形象家喻户晓。但相比之下,国内体育赛场的吉祥物,存在感好像偏低。

“冰墩墩”引热议

关于“冰墩墩”和“雪场内暖氛围场外聚人心!吉祥物可爱,更应走出赛场容融”,法新社18日评论道,冬奥会和冬残奥会的吉祥物充溢我国特征,两者都在第一时间登上交际渠道,传递出东道主对赛事的热爱。美国广播公司报导称,北京冬奥会的吉祥物十分心爱,官方交际渠道也将这一吉祥物作为“与国际共享奥运精力”的代表。

在雅虎网站,有日本网友留言感叹称:“我国的吉祥物规划越来越成熟了,用简略的线条和一望而知的我国传统事物形象规划出来的吉祥物,能让外国人一会儿看懂,比2008年北京奥运会的福娃规划要简略。不了解‘金木水火土’的外国人或许一眼看上去更喜爱‘冰墩墩’和‘雪容融’。”

在冬奥会的历史上,第一个吉祥物名叫“舒斯”,来自1968年法国格勒诺布尔冬奥会,这也是现代奥林匹克运动史上的第一个吉祥物。1994年挪威利勒哈默尔冬奥会的吉祥物哈康和克里斯廷是冬奥会史上第一次、也是到现在仅有一次以人的形象而非拟人化物或动物形象作为吉祥物。

德国:“一座城市一个动物”

虽然环绕北京冬奥会吉祥物的好评不断,但相比之下,国内体育赛事中的吉祥物存在感遍及不强。一名报导中超的体育记者对《环球时报》表明,国内球队的主场自己走了不少,绝大多数难觅吉祥物的身影。

在热爱体育的德国,吉祥物的一个最大特征是“一座城市一个动物”。比方德国北部小城不伦瑞克,因为历史人物“狮子”亨利公爵的联系被叫作“狮子城”,城内各体育沙龙也都喜爱用狮子作为吉祥物。其他城市,如柏林也是如此,柏林赫塔、柏林联合等沙龙都用熊来当吉祥物。德国体育记者拉尔夫18日对《环球时报》记者表明,呈现“一座城市一个动物”是因为德国的市政府往往是各沙龙的股东之一,能够结合城市历史文明选出一个动物作为吉祥物,这样有利于城市凝聚力,推进吉祥物相关工业开展。

在工作体育高度发达的美国,吉祥物的人物也不是单一的。以工作篮球为例,NBA的洛杉矶快船队在招聘吉祥物艺人的启事中写明:高中以上学历,至少2年以上吉祥物扮演阅历,会跳舞,运动才能超卓,能举起相当于一名啦啦队员的重物,能应对工作中极点的身体压力,有足够好的人际交往才能(尤其是和儿童),为人诚笃守信,具有强壮的非言语交流才能,有艺人训练阅历、扮演阅历,会音乐和视频修改者更佳。

当然,美国工作赛场上的吉祥物扮演者绝不轻松,他们和运动员相同常常会面对伤病的困扰。尤其是NBA的吉祥物扮演者,因为要完结技巧性扣篮等高难度动作,有必要具有很好的身体素质。

美国:早已开展成工业

美国商业媒体“Crain's Detroit Business”以为,关于现在的工作体育而言,吉祥物绝不是在赛场上傻傻站立、与孩子们简略互动地存在,更是气氛营建、球迷文明构建、品牌推行乃至发生收益的必要手法。从上世纪80年代开端,越来越多的沙龙意识到吉祥物能够有多种变现方法。

通常情况下,吉祥物的打造离不开相关布景故事的规划,这一形象有必要与城市、社区或许校园之间有必然联系,并且能表现这些安排的共同长处。随后,球队就有必要投入资源让吉祥物成为自己的最佳标志,在更多人认可这一形象后,有关吉祥物的售卖就成为最直接的变现方法。而在相关的球队文明构成后,与吉祥物相关的周边产品更加丰厚,乃至还能够经过互联网构成新的IP形象。当然,忠实的球迷会为这些产品买单,为球队带来更多的经济效益。

不仅如此,有的球队的吉祥物还会直接参与创收活动。NBA底特律活塞队的吉祥物本年就曾参与一家银行的野餐会,这是该银行与活塞队资助协议的一部分。

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